Por Campania FSR 2014-2020

Projet cofinancé par l’Union européenne, l’État italien et la Région Campanie dans le cadre du POR Campanie FESR 2014 – 2020 – Action 3.4.2. ” Incitations à l’achat de soutien à l’internationalisation en faveur des PME “. Coupe B25F19000660007.

L’objectif principal du projet d’internationalisation était de créer et de renforcer la marque Hebanon Fratelli Basile – 1830® sur le marché étranger, tant dans les endroits où elle a déjà acquis une certaine opérativité, que sur les marchés considérés comme potentiellement pertinents pour le marché cible du luxe ainsi que le développement d’un réseau de vente à l’étranger avec une référence particulière aux marchés français, australien et américain.

Le projet découle d’un parcours d’étude entamé en 2018 avec le MIP sur l’étude de l’évolution du concept de MAISON au cours des cinq dernières années et notamment sur le sens pris par le mobilier. L’année dernière, la pandémie et le maintien forcé à la maison ont encore modifié de nombreuses habitudes et l’interaction avec l’espace et, plus encore, les outils nécessaires pour communiquer à l’extérieur sa marque et ses produits.

En particulier, le projet visait à atteindre deux objectifs:

  1. redéfinir tous les outils de communication de l’entreprise, en partant d’une analyse des clients actuels et potentiels, en définissant un positionnement clair et cohérent, puis en structurant les stratégies de communication les plus adaptées au client cible, ainsi qu’en développant un réseau de vente à l’étranger, en particulier sur les marchés français, australien et américain.
  2. développer le réseau de vente sur les mêmes marchés.

I

  1. Les stratégies de communication des canaux numériques, le site web et les médias sociaux, ont permis de clarifier le travail effectué par l’entreprise, les valeurs de la marque, sa reconnaissabilité sur le marché et la valeur ajoutée que l’entreprise peut apporter à ses clients.
  2. Résultats à court terme dans le développement du réseau de vente sur les marchés français et australien : la société responsable a établi une bonne liste de partenaires potentiels, y compris sur le marché américain.

Résultats attendus à 3 ans:

  1. Nous espérons qu’avec le temps, cette nouvelle image de marque conduira à une reconnaissance de la marque Hebanon Fratelli Basile – 1830, améliorera l’attractivité de la marque, permettra d’acquérir de nouveaux clients et améliorera et consolidera la relation avec les clients existants.
  2. Acquisition dans les trois prochaines années d’au moins 5 clients étrangers stables sur les marchés de référence et d’au moins 2 partenaires potentiels pour le développement de la franchise sur les meubles de luxe style Hebanon.